Marcas

Uma das melhores maneiras de se conhecer um bom diretor de arte, ou um bom criativo, ou uma boa agência, é conhecendo o seu portfolio de marcas. A logomarca está para o designer gráfico assim como o slogan está para o redator. Nela pode estar a síntese visual dos conceitos e dos valores que a marca pretende expressar. A marca gráfica é a representação mais evidente da identidade visual da empresa, e simboliza tudo o mais que possa estar associado à entidade 'marca' em todas as instâncias, tangíveis ou intangíveis.

É por isso que uma boa marca gráfica, ou logomarca, é um diferencial competitivo para qualquer marca. Afinal, em última análise todos os investimentos em comunicação dependem dela para serem distintivamente identificados, e é ela quem faz o 'link' entre as peças de comunicação publicitária e a embalagem no ponto-de-venda. Da importância de um bom nome, a essa altura deve ser desnecessário falar.

Conheça algumas marcas, nomes e slogans criados pela SHIFT:

Mosarte

Juntamente com a criação do novo slogan INFINITA INSPIRAÇÃO, que traduz o posicionamento da empresa e de seus produtos, fizemos pequenas alterações para promover um lifting sutil na marca. O conceito, entre outras coisas, deu origem ao catálogo geral, que já foi assunto de outro post que você pode ver aqui. Gostamos muito do conceito porque fala ao mesmo tempo de uma marca e um produto que são fonte de inspiração e produto da inspiração ao mesmo tempo. Se você ainda não sabe do que estamos falando, precisa visitar o site da Mosarte.

Itagres

O trabalho para a ITAGRES envolveu o redesenho completo da marca, além da criação de uma campanha de reposicionamento baseada no produto Lumière, que foi destacada como 'linguagem de vanguarda' pela revista alemã Lürzer's ARCHIVE e que você pode ver em outro post aqui.

Eletrosul

A nova logomarca foi o primeiro trabalho desenvolvido pela SHIFT depois de vencermos a concorrência pública pela conta da Eletrosul, em 2004. A empresa havia recém sido autorizada a retornar aos investimentos na geração de energia, e desejava uma nova marca que simbolizasse esse momento. O símbolo com o globo e o Cruzeiro do Sul mais as curvas simbolizando linhas de transmissão foi complementado pelo slogan LIGADA NO NOVO BRASIL, também criado pela SHIFT. Veja outros trabalhos para a Eletrosul em Rádio.

Nantai

O case do NANTAI Motel é muito querido para todos aqui na SHIFT. Seria um lugar-comum falar que trabalhar com o motel nos deu muito prazer, mas é mesmo uma grande verdade. Afinal, não é sempre que somos convidados a participar de um projeto tão grandioso desde o início. Além de criarmos o nome (que emprestamos de um vulcão no Japão), o N incandescente da marca, a identidade visual, o slogan (Melhor em todos os sentidos) e toda a comunicação da implantação e lançamento, incluindo cardápios, enxovais, sinalização informativa e até manual de utilização da cama erótica, nossa unidade de projetos culturais, a Moringa Cultural, colaborou agenciando o trabalho do artista Rodrigo de Haro, que produziu desenhos eróticos originais para decorar as paredes das 36 suítes da casa, até hoje com certeza o melhor Motel de Floripa. Também estivemos presentes nas reuniões sobre a arquitetura e a operação do empreendimento, e na definição do cardápio e dos itens acessórios à venda, tudo para garantir que o conceito da marca, melhor em todos os sentidos, pudesse ser explorado da melhor maneira. Foi bom?

Crescendo e Aprendendo

O projeto Crescendo e Aprendendo fala de relacionamentos para filhos e pais, e tem o objetivo de levar informações e orientações para dentro do núcleo familiar, esclarecendo, orientando e ensinando com o apoio de recursos lúdicos como o teatro, fantoches e animações. O projeto gerou 24 programas de 60 segundos, veiculados pela RBS TV, e também foi premiado como Melhor Trabalho no XII Congresso Brasileiro de Psicodrama.

Grupos

Quando começamos a trabalhar com a Grupos Internet S.A., a primeira evidência era que eles precisavam urgentemente de uma nova marca. Precisávamos de um símbolo que fosse simples, jovem e moderno, e que traduzisse o espírito da empresa, que criara o primeiro site brasileiro de grupos de discussão por email. A solução foi o G, de grupos, em forma de balão de diálogo, um símbolo universal para a conversa e a discussão, que nesse caso são a alma do negócio. Para complementar, um slogan que pudesse traduzir o espírito de um site gratuito onde se pode encontrar grupos para discutir assuntos tão diversos como heavy metal e religião. Saiu assim: A VIDA ACONTECE EM GRUPOS. Mais um cliente satisfeito.

Enturma

Depois de ajudar a Grupos Internet a desenvolver um novo produto (as comunidades educacionais), implementá-lo em um primeiro cliente (com o nome de Coracao.net, a comunidade do Colégio Coração de Jesus) e depois transformá-lo em um produto 'de prateleira', fomos convocados a criar um nome genérico e uma marca com o qual o mesmo sistema pudesse ser vendido para colégios e universidades pelo Brasil afora. Era fundamental, claro, que o novo nome estivesse disponível para registro de domínios .COM e .BR. Entre outros, ENTURMA foi o nome escolhido, pelo significado somado ao preenchimento dos demais requisitos. E era mesmo o nosso preferido.

Constellare

A criação do produto ENTURMA deu um novo fôlego para os negócios da Grupos Internet depois do estouro da bolha. Tanto que em pouco tempo os acionistas decidiram que deveriam criar uma nova divisão de negócios, sob a qual estariam os negócios de comunidades educacionais e comunidades corporativas. A SHIFT foi convocada mais uma vez para apresentar sugestões de nomes e marcas. A solução veio do próprio conceito dos grupos de discussão e das comunidades virtuais: neles, cada sujeito é uma pequena parte de um conjunto maior, que é a própria comunidade. No entanto, não perde e não precisa abrir mão da sua própria identidade, assim como as estrelas quando formam uma constelação. Pensando nisso foi que surgiu a idéia para o nome e a marca da CONSTELLARE, a divisão da Grupos encarregada dos negócios de comunidades. Um case que estava escrito nas estrelas.